# Casas Bahia aposenta o ‘CB’ adolescente e traz de volta o Baianinho clássico, com chapéu de couro e João Gomes como embaixador > Varejista resgatou o mascote criado nos anos 1960, anunciou o retorno em show de João Gomes no Parque Villa-Lobos e aposentou de vez o CBzinho lançado em 2020. **Categoria:** Buzz · Publicidade **Publicado em:** 25 de maio de 2026 **URL canônica:** https://brazilposting.com.br/casas-bahia-baianinho-classico-joao-gomes --- O menino do chapéu de couro voltou. Depois de quase seis anos andando por aí como um adolescente de boné azul atendendo pelo nome de CB, o mascote da Casas Bahia foi reformatado de volta ao visual que gerações de brasileiros aprenderam a reconhecer nos comerciais de fim de ano. ## O retorno do chapéu de couro ![Casas Bahia resgata Baianinho e escala João Gomes](https://cdn.sanity.io/images/vghvjmja/production/3d17ac9b82728733b1c2d9c1427712296562a3d5-1280x852.jpg?w=1200&fit=max&auto=format) *Imagem: Meio & Mensagem · Imagem: [Meio & Mensagem](https://www.meioemensagem.com.br/marketing/casas-bahia-resgata-baianinho-e-escala-joao-gomes)* A Casas Bahia decidiu desfazer uma das mudanças de marca mais comentadas dos últimos anos. O personagem rebatizado de **CB** em 2020, aquele adolescente de boné azul com a letra B estampada que substituiu o vaqueirinho original, foi aposentado. No lugar, voltou o **Baianinho clássico**: cabelo escuro, camiseta amarela, crachá pendurado no pescoço e o icônico chapéu de couro de vaqueiro nordestino, agora atualizado em 3D mas mantendo a silhueta que ficou marcada nas campanhas de TV das últimas décadas. O anúncio foi feito numa ação patrocinada durante o **show de João Gomes no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, em 17 de maio**, segundo o B9 e o Grandes Nomes da Propaganda. No meio da apresentação, o palco virou cenário de uma transição da marca ao vivo: o cantor pernambucano foi oficializado como novo embaixador, e o personagem reapareceu na sua versão original. ## Por que a mudança ![Casas Bahia anuncia retorno do Baianinho em ação com João Gomes](https://cdn.sanity.io/images/vghvjmja/production/80dca9d0c5805863e945d68a4b17c09623158ff2-1200x675.jpg?w=1200&fit=max&auto=format) *Imagem: Geek Publicitário · Imagem: [Geek Publicitário](https://gkpb.com.br/191409/casas-bahia-joao-gomes-baianinho/)* A executiva da varejista, em entrevista ao Meio & Mensagem, resumiu a virada com uma frase direta: o público já chamava o personagem de Baianinho de qualquer jeito, então fazia sentido devolver o nome (e o visual) que sempre coube melhor. O personagem foi criado na década de 1960 e virou um dos mascotes mais reconhecidos da publicidade brasileira, ao lado do Sebastian da Parmalat e do Carequinha do Bombril em volume de exposição na TV aberta. A reformulação de 2020 fez parte de um pacote maior de modernização da marca, que também trocou o logotipo e a identidade visual. Na época, o Baianinho ganhou versão adolescente, perdeu o chapéu, ficou só com o boné e passou a tirar selfie nos comerciais, num movimento descrito pelos veículos especializados como tentativa de aproximar a varejista do público mais jovem e do varejo digital. O resultado, na prática, dividiu opiniões e nunca substituiu, no imaginário popular, o vaqueirinho. ## A estratégia por trás do resgate ![W3haus traz Baianinho de volta para Casas Bahia](https://cdn.sanity.io/images/vghvjmja/production/02dcdc3ff04165a1e166660b5aa623c00b54da7f-1594x998.png?w=1200&fit=max&auto=format) *Imagem: Grandes Nomes da Propaganda · Imagem: [Grandes Nomes da Propaganda](https://grandesnomesdapropaganda.com.br/anunciantes/w3haus-traz-baianinho-de-volta-para-casas-bahia/)* A campanha foi criada pela agência **W3haus** e tem como base o que o setor chama de marketing de memória afetiva: trazer de volta elementos que o consumidor associa positivamente à marca há décadas. Segundo o Geek Publicitário, o palco do show de João Gomes foi transformado num espaço cenográfico para celebrar a trajetória da Casas Bahia, com referências aos comerciais antigos. A escolha de João Gomes não é aleatória. O cantor pernambucano de piseiro e forró conversa diretamente com o público das classes C e D, historicamente o coração da base de clientes da Casas Bahia, especialmente nas regiões Norte e Nordeste. A varejista também está reforçando a categoria de televisores, considerada estratégica para o período que antecede a Copa do Mundo de 2026. ## Um caso clássico de "voltar pra trás dá certo" ![Casas Bahia resgata Baianinho em ação com João Gomes e transforma show em palco para anúncio surpresa](https://cdn.sanity.io/images/vghvjmja/production/a95af650c1a74f1767c3d34a1dba4f6b86921859-1280x720.jpg?w=1200&fit=max&auto=format) *Imagem: Publicitários Criativos · Imagem: [Publicitários Criativos](https://www.publicitarioscriativos.com/casas-bahia-resgata-baianinho-em-acao-com-joao-gomes-e-transforma-show-em-palco-para-anuncio-surpresa/)* O movimento entra numa lista crescente de marcas brasileiras que resgataram mascotes ou identidades visuais antigas depois de tentativas mal recebidas de modernização. A diferença é que, no caso da Casas Bahia, a marca não esperou décadas: aposentou o CB com pouco mais de cinco anos de uso, num reconhecimento implícito de que o vaqueirinho original ainda funciona melhor. O chapéu de couro está de volta. O crachá com o nome "Baianinho" também. E, se depender da aposta da varejista, o personagem vai aparecer em desdobramentos da campanha em redes sociais, conteúdo com influenciadores e ativações regionais ao longo dos próximos meses. ## Fontes - [Casas Bahia resgata Baianinho e escala João Gomes — Meio & Mensagem — 2026-05](https://www.meioemensagem.com.br/marketing/casas-bahia-resgata-baianinho-e-escala-joao-gomes) - [Casas Bahia anuncia retorno do Baianinho em ação com João Gomes — Geek Publicitário — 2026-05](https://gkpb.com.br/191409/casas-bahia-joao-gomes-baianinho/) - [W3haus traz Baianinho de volta para Casas Bahia — Grandes Nomes da Propaganda — 2026-05](https://grandesnomesdapropaganda.com.br/anunciantes/w3haus-traz-baianinho-de-volta-para-casas-bahia/) - [Casas Bahia resgata Baianinho em ação com João Gomes e transforma show em palco para anúncio surpresa — Publicitários Criativos — 2026-05](https://www.publicitarioscriativos.com/casas-bahia-resgata-baianinho-em-acao-com-joao-gomes-e-transforma-show-em-palco-para-anuncio-surpresa/) - [Baianinho, mascote da Casas Bahia, cresceu e agora é o ‘CB’ — O Tempo — 2020-10-16](https://www.otempo.com.br/brasil/baianinho-mascote-da-casas-bahia-cresceu-e-agora-e-o-cb-1.2400053) - [Baianinho, mascote da Casas Bahia, cresce e vira o adolescente CB — IstoÉ Dinheiro — 2020-10-16](https://istoedinheiro.com.br/baianinho-mascote-da-casas-bahia-cresce-e-vira-o-adolescente-cb) --- *Esta é a versão markdown do artigo. 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